从林育群在美窜红 到社区媒体 和一个完全个人化的网络大未来

阅读:180

mrjamie 2010-04-22 00:00:00    创业

今天中午打开北美网络人必读的科技网志 Mashable,竟然看到斗大的标题写着:William Shatner and Lin Yu Chun Sing Duet, Internet Explodes (威廉‧沙特拿和林育群合唱,网民为之疯狂)。有多疯狂?可以先看看影片:

有没有很疯狂?

回到 Mashable 报导这件事情,他令人惊讶的层面有好几个:第一,Mashable 是一个科技网志,居然跑来报导一个娱乐新闻。第二,虽然沙特拿就是第一代星舰迷航的元祖柯克船长,或许跟“阿宅” (网络族) 扯得上一点关系,但这已经是 40 年前的事情了,这些第一代阿宅都已经变成阿公了,哪还有几个人在网络圈打滚。所以,沙特拿绝对不是 Mashable 报导这个事件的原因。第三,林育群为什么可以跑到 去年底以来窜红的深夜节目 Lopez Tonight 去献唱,而且还是跟鼎鼎大名的柯克船长深情对唱?

而其实,这些问题的解答,都在林育群窜红的过程上。如果有在追踪这个事件的人,可以省略下面这段前情提要。

林育群的窜红

大约 3 个礼拜前,林育群跑到 (现在听说已经没有人在看的) 星光大道六班上去踢馆,演唱了 R&B 天后惠妮‧休士顿 (Whitney Houston) 的成名曲 I Will Always Love You,之后全场惊为天人,他也当然拿到满分的成绩 (其实我之前在大学生了没就看过他了):

结果,因为星光大道已经只剩下我们这些“侨胞”还在关心,所以有人便很热心的人把这个影片放到 Youtube,方便我们欣赏。而我们看了之后当然也惊为天人,于是纷纷把影片分享到 Facebook、Twitter 等社区媒体上,而这个影片也就这样在网络上红了,顺间累积了几百万次的点阅。

接着,包括 Mashable、Yahoo、MSN 在内的网络媒体开始争相追逐这条新闻,把林育群冠上台版苏珊大婶等称号,让这个影片又更红。最后,主流媒体接棒,纽约时报华尔街日报也跟着报导这个奇迹似的男孩,于是林育群就这样人在台湾家中坐,红到地球另一边的美国来。

而在此同时,他的经纪公司也很懂得打铁趁热 (难道是听到了 Lucifer 的建议?),赶快把他运到美国,于是便出现了林育群在各大脱口秀节目献唱这样的情况。这是他在另一个节目 (Ellen DeGeneres Show) 的表现:

好,这就是林育群现象从开始到现在。之后会往哪里去,他还会上什么更屌的节目,还是在美国发片,就让我们慢慢期待。但这不是今天的重点,今天的重点,是林育群事件背后更重大的意义,一个正在成形,事关网络、媒体和未来的世界,非常重大的改变。

社区媒体的强大喜好传达能力

过去的内容制作者,并没有办法真正知道我们的喜好。出版社和唱片公司只有销售数字,电视公司只知道收视率,而电影公司也只有票房。这些数字都只是“内容消费量的指针”,虽然和品质有一些相关,但绝对不是最好的代表。

然而,进展到了社区媒体,消费者不但可以帮林育群的影片“赞好 (Like)”,还可以“分享 (Share)”给朋友。这些动作最后都会产生量化的数据,让影片的制作人、新闻媒体等,都可以追踪和参考,借以调整内容制作和新闻报导的策略。

这样的改变,让消费者的喜好可以更正确、更有效率的被传达。于是,也才让美国的电视公司,发现到原来林育群这个台湾小胖,居然在美国这边是有强大的票房潜力的,也终于造就了他能够到 Ellen 和 Lopez 等节目表演的机会。而这一切,就是因为社区媒体强大的喜好传达能力而发生的。

Web 3.0 将让喜好更加个人化

然而,像上述这样“颠覆传统内容生产流程”的现象,才只是 Social Web 的开端而已。接下来,我们会看到的是 Facebook Open Graph 这类工具,把网络带到另一个境界,一个更加个人化的境界。

在目前的社区媒体上,内容的喜好是概括统计的,举例来说,你虽然知道有 106 个人在 FB 上分享了我的“为什么 Apple 永远不会让 Adobe 和 Flash 上 iPhone?”这篇文章,却不知道那些人是谁,有哪些是你的朋友,和你的喜好有什么关系。

然而很快的,随着大家开始支持 Open Graph 等等工具,和其中 Social Web 和 Semantic Web (文意网络) 的种种功能,我的网志有一天就可以告诉你,因为你的朋友中有 15 个人喜欢那篇文章,而且你平常很关心 Adobe 和 iPhone 相关的信息,所以你不可以错过他。

你真正为王的时代

也就是说,随着 Web 3.0 的发展,信息将会越来越个人化,而且是随着你的社交圈和你平常的喜好来取决的。而你,除了平常就在做的赞好和分享,并不需要做任何多余的设置,一切都由电脑和人工智能,来自动帮你计算出你应该会关心、会有兴趣的信息。

在这样的未来,没有选择性的“广告”将会逐渐消失,取而代之是你真正关心,真正会喜欢的信息。于是,你所有的时间都可以花在观赏你有兴趣的内容上,而不用再浪费任何时间在跟你一点都相干的广告上。

所以,或许消极的看 Facebook 的 Open Graph 是一种和魔鬼打交道的感觉。但是,从积极的角度去看整个 Web 3.0 的发展,我看到的却是一个更有效率、更相关、时间和资源可以更善加利用的世界。

今天,靠着社区媒体,林育群在三周内就在美国窜红。但是,在不久的将来,全世界的观众都将可以在第一时间,看到他们会有兴趣的林育群,或是任何其他的内容。而网络,也终于将成为一个真正以“你”为中心,真正个人化的世界。

相关标签:
网络   
媒体