行动正在吃掉所有媒体

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mrjamie 2013-12-09 00:00:00    创业

People Taking Pictures

根据 eMarketer 近期公布的一项市场调查显示,美国每位成年人目前所有的媒体使用时间中,已有高达 20% 花费在行动设备上,较去年的 12% 大幅上升了三分之二。相对的,除了行动之外的所有媒体,全数都在滑落。电视从 42% 减为 38%,桌面上网从 26% 跌为 20%,广播从 14% 下降至 12%,而纸本则从 6% 减少至只剩 4%。

US Consumer Media Consumption Share by Business Insider

换句话说,智能手机与平板电脑的崛起,正在侵蚀所有媒体在消费者心目中的地位。

这件事情是很容易解释的,我们每天把手机带在身上,通勤、下课、会议空档、等人,甚至连等红绿灯,走在马路上,几乎只要有空就会拿起来检查一下。手机一滑开,朋友的照片、消息、分享、Emails 马上一个个跑出来,动态更新链接到文章,文章又链接到影片,总是一看下去就没完没了。

回到家中,当我们想要阅读、上网、甚至听音乐、看电视剧,平板逐渐变成最方便的选择。我们可以坐在沙发上、床头,舒舒服服的享受这些内容与服务。平板拥有书籍一般的活动性,却能提供媲美电视、电脑的丰富内容,也难怪出现短短几年,就如此获得用户的喜爱。

当智能手机与平板吸引越来越多用户眼球的同时,为了竞逐这些用户,Apple、Google、三星等厂商也必须不断推出日新月异的设备,同样的,内容提供者也将推出越来越丰富的 Apps、音乐、电子书与影片。这些新设备、新内容的又会让更多用户花更多时间在行动上,如此形成一个生生不息、相互推动的循环。

所以,无疑问的,行动将在明年大幅超越桌面。但更有趣的是三、五年之后,它有没有机会挑战 TV,成为占据用户最多时间的媒体。当然电视势必会反击,因此连网机上盒、智能电视将会不断推出,随选收看、TV Apps 也会陆续进驻客厅里的大屏幕。

但到了那个时候,电视、桌面与行动的背后,都将是网络,它们的使用方式、游戏规则,也都会非常类似网络。这就是所谓的「数字汇流」,所有可以放屏幕的地方,都会汇流成为数字且交互的媒体。

所以行动吃掉用户时间的背后,是网络正在取代各种传输管道,成为媒体的主流骨干这个发展。行动 Apps 只是其中一个表现,更巨大的革命,可能还在后面呢!

(本文编辑后刊登于《APP 情报志》; Graph via BI; Photo via davelawler, CC License)

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